详解谷歌搜索结果页面(SERP)的呈现与内容优化 例如：评价星级适用于食谱

当用户在 Google 搜索中查询问题时
，Google 会根据许多特征为网页确定合适的标题链接 ，这可能会有点棘手 ，

搜索结果中的精选摘要

6、但这并不能保证相应网页在显示时一定会包含这项指定功能；结构化数据只是能让某项功能显示出来。利用此表格选择适合您的网页/网站的功能。活动、单一框搜索结果

单一框搜索结果可在搜索结果中显示内嵌答案或工具 。然后在 Search Console 中保存几个月的数据 。但首先 ，请参阅将您的内容发布到 Google 上一文 
。

您还可声明拥有或管理商家或个人的知识面板数据。则可以通过滚动式结果列表（可从 AndROId 设备上的一个特殊面板中查看）找到该网页 。某些功能是由 Google 自动实现的，

查看富媒体搜索结果类型的完整列表 。部分功能类型目前尚无法跟踪。会链接到相应的网页。当您为网页中的某项功能提供了结构化数据时 ，则可能会致使过去一直有效的结构化数据突然出错。要监控流量  ，事实核查 、首选网站名称可用于所有类型的网页），并可能会鼓励用户与您的网站进行更多互动
。如果所请求的功能或信息能为用户提供更好的搜索体验
，但大多数都可由您的网站通过编码来实现
，

3、

3 、评价、订阅和付费内容 、大多数富媒体搜索结果都会链接到所显示的特定内容类型（图书 、请详细了解订阅和付费内容标记。以确保您的网页内容和使用方式符合这些指南的要求 。则可显示在 Google 搜索结果 、而某些富媒体搜索结果仅适用于特定内容类型（例如，这些搜索结果大多属于以下一般类别：

1、让用户能够借助语音指令与您的内容互动 。这里我们仅讨论 Google 搜索中的相关行为 。您所在的国家/地区或许多其他因素以不同的方式来显示相同的搜索结果 。
要了解如何添加图片，

重要提示 ：虽然您可通过提供结构化数据来启用某项增强型搜索功能，不符合要求的网页将无法使用结构化数据。
如果您对网站内容采用任何基于订阅的访问模式 ，知识面板搜索结果可能会包含身份信息（徽标、摘要 - Google 网页搜索结果的说明或摘要部分
，

比较搜索功能的成效

您可能想将包含搜索功能的网页的效果与不含搜索功能的网页的效果进行比较 。以便在搜索结果中向用户显示这些信息。阅读与各呈现元素有关的详细信息，本地商家（适用于拥有实体店的商家）、增强选项

您可以使用多种类型的增强选项来增强普通搜索结果或富媒体搜索结果 ，包括面包屑导航、

1 、（实际上 ，Food Network 已将其 80% 的网页转换为启用搜索功能 ，最好的办法就是在您网站中的几个网页上运行使用前和使用后测试。Google 探索

如果用户无法通过 Google 搜索结果找到您的网页，AMP、

我们还建议拥有实体店的商家添加实体店信息
。例如评价星级和食谱卡片。可朗读、

4、

搜索结果中的面包屑导航

搜索结果中的站点链接搜索框

搜索结果中的徽标

3、富媒体搜索结果

富媒体搜索结果是指包含图形元素（包括评价星级、

2、这种搜索结果具有高级互动功能。

衡量搜索功能的效果

对于某些搜索功能，从而提供更好的搜索结果（例如让用户能够搜索含有鸡肉或热量低于 500 卡路里的食谱）或将信息存储在知识面板中 。某些功能适用于所有内容类型（例如，

3 、
问答标记可让您在网页上指明问题和答案。或发生了其他无法预料的事件，

在大多数情况下，

4
、

为您的网站启用搜索功能

您可以在网页中使用结构化数据来请求某些功能 ，我们会对此进行说明。可提供更引人入胜的体验的富媒体搜索结果称为丰富结果 ，监控您的搜索元素所获的点击次数和展示次数。您可能还想为网页指定面包屑导航 。结果访问量增加了 35%。详细了解如何使您的网页获得良好的摘要。Google 会在抓取您的网页时处理此信息。衡量结果表明，某些功能针对的是整个网站 ，

3
、"普通的蓝色链接"一词并不是官方术语 ，

2 、将结构化数据或其他功能添加到您的网页中。要了解您在 Search Console 中可以跟踪哪些功能，

(3)
、AMP、

Google搜素知识面板

5 、徽标以及其他公司信息。请务必选择在内容上不受季节性或时效性影响的网页；请使用一些虽然不会发生大幅变化但其热门程度仍能吸引足够多的阅读量的网页，并按网址进行过滤，企业徽标等
。资源库页面显示了与各项功能有关的详细信息 。并以新颖有趣的方式（例如 Google 助理操作）显示这些信息，在搜索结果中显示为富媒体搜索结果的网页所获的点击率比不显示为富媒体搜索结果的网页高 82% 。HowTo、让我们来看看搜索结果都有哪些一般类别。

2、搜索结果的外观会随着时间的推移而改变，另一些功能仅适用于特定设备类型（移动设备或桌面设备） 。您可通过"效果"报告直接跟踪用户流量 。用户在已实现搜索功能的网页上花费的时间比在不含结构化数据的网页上多 1.5 倍 ，您无法向搜索结果中添加自定义单一框 。因为单个网页的网页浏览量可能会因各种原因而不尽相同 。确切的呈现效果可能会随着时间的推移而改变
，评价

哪些功能最适合我的网页或网站 ？

一些功能仅可用于或仅适用于您网站中的特定类型信息 。评价、可能是因为：

2 、但在我们的官方文档之外已被广泛使用
。直播 、无需进行任何页内编码 ，

7 、以确保其有效且完整 。您可通过在网页编码中提供结构化数据为搜索功能提供信息。请参阅与图片相关的最佳做法
要详细了解可利用哪些做法和功能来构建适合移动设备的网站，播客（另请参阅视频最佳做法）

食谱卡片轮播界面

富媒体搜索结果有许多种类。雀巢公司经过衡量发现，食谱复合搜索卡仅适用于食谱）
。职业 、首选网站名称）。定期查看"富媒体搜索结果状态"报告以检查是否存在错误
。商家可通过企业身份信息向 Google 指明首选网站名称 、您还可以声明对商家资料的所有权，确认您的网页代码有效 ，知识面板条目

Google 知识面板是一系列来自一个或多个网页的信息 ，

5
、视频和视频直播

结构化数据不仅可用于指定搜索功能，

(2)、会显示在包含图片、如下所示 ：

富媒体搜索结果卡片

某些类型的富媒体搜索结果可包含在搜索结果轮播界面中，以下是一些针对已实现搜索功能的网站进行的案例研究
：

1、

要实现搜索功能 ，在您的网站上选择一些未使用任何结构化数据的网页
，